‘Fairbruary’ : En février, relevez le défi d’une vie plus équitable !

Après ‘Dry January’ (connu sous le nom de ‘Tournée Minérale’ en Belgique), Fairtrade Belgium lance un nouveau défi aux Belges : ‘Fairbruary’. Cette campagne vise à encourager un mode de vie plus équitable, en commençant par la consommation de produits Fairtrade. Au travail, à la maison, en route,…consommer des produits équitables n’a jamais été aussi facile grâce aux nombreuses options disponibles dans les supermarchés et les commerces locaux. Pour aider les Belges à faire le choix de l’équitable, Fairtrade met en avant les qualités des produits, comme leur saveur et leur esthétique, afin de déconstruire les préjugés auxquels les produits équitables font face. Parce que choisir des produits Fairtrade, c’est allier goût, qualité ET équité.

Après le succès de campagne comme ‘Tournée Minérale’, Fairtrade Belgium lance une nouvelle initiative : ‘Fairbruary’. Le principe de ‘Fairbruary’ est simple : encourager les belges à vivre équitablement pendant 28 jours. A la maison, au travail, en route,… il y a des choix plus équitables à faire. Et ce sont ces options que Fairtrade Belgium mettra en avant pendant ‘Fairbruary’. En commençant par le choix pour des produits issus du commerce équitable.

A travers une campagne inspirante (avec des vidéos, affichages urbains et du contenu digital), des activations en magasin et un soutien général à la réflexion durable, ‘Fairbruary’ devrait sensibiliser les Belges tout au long du mois à faire le choix de l’équitable. Cette campagne s’appuie sur l’idée qu’un changement ponctuel peut devenir le déclic vers des habitudes plus responsables. Et que finalement, vivre équitablement est un état d'esprit que l’on peut adopter au quotidien sans compromis.

Afin de lutter contre les préjugés

Selon le baromètre du commerce équitable, lancé en septembre 2024 par le Trade for Development Center de Enabel, 23% des belges sont d’opinion que de manière générale les produits issus du commerce équitable ne sont pas aussi bons ni aussi jolis que les produits ordinaires. Une idée reçue qui malheureusement persiste dans la tête de beaucoup de belges qui associent à tort les produits équitables à un compromis sur le goût, l’esthétique et la qualité. Une idée reçue donc, qui empêche les citoyens à faire le choix équitable et qui freine le développement d’un commerce alternatif et l’évolution vers un monde plus juste et plus durable.

Et de choisir des produits délicieux, jolis, de qualité ET plus équitables

« Nous constatons encore trop de préjugés sur les produits équitables, souvent perçus comme moins attrayants ou de moins bonne qualité. » explique Philippe Weiler, CEO de Fairtrade Belgium. « Avec Fairbruary, nous voulons briser ces idées reçues et montrer que choisir équitable, c’est opter pour le meilleur des deux mondes : le goût, la qualité et l’équité. »

« Il existe encore trop de préjugés sur les produits équitables, souvent perçus à tort comme moins attractifs ou de moindre qualité, et avec Fairbruary, nous voulons briser ces idées reçues et montrer que choisir l’équitable, c’est opter pour le meilleur des deux mondes : le goût, la qualité et l’équité », déclare Philippe Weiler, CEO de Fairtrade Belgium

Une nouvelle approche donc, pour changer la perception des consommateurs et leur permettre de découvrir la belle mission de l’organisation qui consiste à se battre pour que l'équité et l’environnement soient respectés à tous les niveaux de la chaîne de valeur. Fairtrade garantit que tous les producteurs et productrices aient accès à une rémunération équitable, tout en travaillant à l'éradication du travail des enfants et la lutte pour l'égalité des sexes.

Parce que finalement choisir des produits Fairtrade, c’est conjuguer le meilleur des deux mondes : le goût, la qualité ET l’équité. D’où la formule « et en plus c’est Fairtrade » qui illustre cela parfaitement. Rendez-vous donc dans vos magasins préférés et surfez sur http://fairbrurary.be/ pour faire de Fairbruary une nouvelle tradition belge.