Fairtrade Belgium lanceert voor de tweede keer ‘Fairbruary’: “Nóg meer commerciële partners kunnen overtuigen”
31 januari 2026
Februari wordt opnieuw ‘Fairbruary’. Het is een campagne van Fairtrade Belgium waarmee het producten uit eerlijke handel een maand lang in de kijker wil zetten. Na een succesvolle eerste editie in 2025, was de beslissing om de campagne dit jaar te herhalen dan ook eenvoudig, zegt CEO Philippe Weiler: “Het enthousiasme van onze partners was aanzienlijk en dat konden we natuurlijk onmogelijk negeren.”
Een campagne op maat
Fairbruary is een campagne op maat van bedrijfsmerken en retailers vóór consumenten. Het wil een zo breed mogelijk publiek 28 dagen lang kennis laten maken met het uitgebreide aanbod aan Fairtrade-producten in supermarkten en winkels. Fairtrade Belgium werkt daarvoor samen met maar liefst negen partners: Fairebel, Candico, Bel & Bo, Lidl, Colruyt, Rombouts, Belvas, Charles Liégeois en Action. Zij verhogen de zichtbaarheid van de campagne door hun producten in de publieke ruimte én online te adverteren.
"Fairbruary slaat goed aan en daar schrik ik eigenlijk niet van, want het is een echte win-win situatie." - Philippe Weiler, CEO Fairtrade Belgium
Groeiend succes
Voor de 2e editie van Fairbruary kan Fairtrade Belgium op meer partners rekenen dan in 2025. Een groeiend succes dus, dat ziet ook CEO van Fairtrade Belgium, Philippe Weiler: “We stellen vast dat we nóg meer commerciële partners hebben kunnen overtuigen om mee te doen. Fairbruary slaat goed aan en daar schrik ik eigenlijk niet van, want het is een echte win-win situatie. We nemen consumenten mee in het verhaal en het belang van eerlijke handel, terwijl specifieke producten kunnen profiteren van extra visibiliteit.”
Naast het stijgende aantal partners, verwijst Weiler ook naar de succesvolle communicatiestrategie achter Fairbruary. “De boodschap blijft bewust eenvoudig en toegankelijk, met een specifieke focus op de kwaliteit van eerlijke producten. Het hoeft niet altijd te gaan over minimumprijzen, premies of agro-ecologie. Soms is het gegeven dat de aankoop van een Fairtrade product bijdraagt aan boer, planeet en smaakpapillen voldoende.” Dat deelnemers aan Fairbruary via wedstrijden kans maken op prijzen van partners, maakt het des te luchtiger, voegt Weiler nog toe.
Van succes naar maatschappelijke impact
Wie Fairtrade kent, weet dat finaal de meerwaarde van de campagne bij de producent ligt. Want hoe groter de markt voor eerlijke producten, hoe groter de positieve impact voor de producent, diens gezin en de toekomstbestendigheid van zijn of haar plantage. Op termijn hoopt Fairtrade Belgium dan ook dat Fairbruary uitgroeit tot een echte beweging, naar analogie met ‘Dry January’ of ‘Maai Mei Niet’.
“Producten als koffie, bananen en suiker zijn en blijven gigantisch populair. Bovendien kent maar liefst 85% van alle Belgen het Fairtrade logo. Dat zijn vaststellingen waarop je deze campagne in de toekomst verder kan uitbouwen.” - Philippe Weiler, CEO Fairtrade Belgium
Weiler beseft dat die ambitie tijd vraagt, maar gelooft in de kracht van de campagne. Fairbruary heeft alles wat het nodig heeft, besluit hij, om een brede laag van de bevolking te kunnen aanspreken: “Producten als koffie, bananen en suiker zijn en blijven gigantisch populair. Bovendien kent maar liefst 85% van alle Belgen het Fairtrade logo. Dat zijn vaststellingen waarop je deze campagne in de toekomst verder kan uitbouwen.”
Elk jaar kunnen bedrijven die Fairtrade-producten in het gamma hebben deelnemen aan Fairbruary. Consumenten kunnen terecht op de landingspagina www.fairbruary.be
